Các dạng đối sánh từ khóa trong Google Ads

Đối với những người mới bắt đầu sử dụng Google Ads, khái niệm “đối sánh từ khóa” có thể khá lạ lẫm và khó hiểu. Bài viết này sẽ giải thích chi tiết về các dạng đối sánh từ khóa trong Google Ads, giúp bạn hiểu rõ cách sử dụng và tính năng của chúng. Việc lựa chọn đúng loại đối sánh từ khóa phù hợp với mục tiêu kinh doanh và chiến lược quảng cáo không chỉ giúp bạn tiết kiệm ngân sách mà còn nhanh chóng tiếp cận được khách hàng tiềm năng. Hãy cùng 1UPGoogleAds khám phá 3 loại đối sánh từ khóa phổ biến để bạn có thể áp dụng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Đối sánh từ khóa trong Google Ads là gì?

Đối sánh từ khóa là cơ chế cho phép bạn kiểm soát các truy vấn tìm kiếm trên Google để kích hoạt quảng cáo của mình. Khi tạo quảng cáo trên Google Ads, việc lựa chọn loại đối sánh từ khóa thích hợp là cực kỳ quan trọng vì nó quyết định mức độ liên quan giữa từ khóa của bạn và cụm từ tìm kiếm của người dùng. Điều này giúp quảng cáo của bạn có cơ hội xuất hiện trong các phiên đấu giá phù hợp.

Có ba loại đối sánh từ khóa trong Google Ads: đối sánh rộng, đối sánh cụm từ, và đối sánh chính xác. Mỗi loại đối sánh có cách thức vận hành riêng, phù hợp với các mục tiêu chiến dịch khác nhau.

Các dạng đối sánh từ khóa trong Google Ads và cách sử dụng chi tiết

2.1 Đối sánh rộng (Broad Match)

Khái niệm: Đối sánh rộng là cách thiết lập từ khóa cho phép quảng cáo của bạn hiện ra khi ai đó tìm kiếm các cụm từ liên quan đến từ khóa của bạn. Từ khóa này có thể bao gồm từ khóa gốc, cụm từ tương tự, số ít hoặc số nhiều, lỗi chính tả, từ đồng nghĩa và các biến thể từ gốc khác.

Cách hoạt động: Đối sánh rộng giúp quảng cáo tiếp cận rộng rãi, thu hút nhiều click. Bạn chỉ cần sử dụng từ khóa của sản phẩm hay dịch vụ mà mình quảng bá mà không cần bộ từ khóa phức tạp. Đối sánh này còn dựa trên nhiều tín hiệu khác để phân phối quảng cáo, khai thác hiệu quả công nghệ máy học. Ví dụ:

Cụm từ tìm kiếm	Đối sánh rộng – Broad cắt lông chó Poodle
giá cắt lông chó Poodle	Có
Spa cắt lông chó Poodle gần tôi	Có
Spa cắt lông chó Poodle	Có
dịch vụ cắt lông chó Poodle	Có
cắt lông chó Poodle	Có
dịch vụ tỉa lông chó Poodle	Có

Các vấn đề thường gặp và cách xử lý: Ban đầu, từ khóa đối sánh rộng có thể hiển thị quảng cáo với những cụm từ tìm kiếm không mong muốn. Ví dụ, quảng cáo về “đào tạo seo” lại xuất hiện với từ khóa “dịch vụ seo”. Giải pháp là phủ định những từ khóa không liên quan và thường xuyên kiểm tra các truy vấn tìm kiếm để tinh chỉnh chiến dịch. Lưu ý và mẹo tối ưu:

• Khi mới bắt đầu với Google Ads, hãy tránh sử dụng ngay đối sánh rộng.
• Hãy thử nghiệm đối sánh rộng khi đã am hiểu cơ chế đấu thầu thông minh và cách thức hoạt động của Google Ads.
• Luôn kiểm tra và loại bỏ các cụm từ tìm kiếm không liên quan.
• Kết hợp đối sánh rộng với chiến lược đấu thầu thông minh và mẫu quảng cáo tìm kiếm thích ứng để tối ưu hóa hiệu quả từ máy học.

2.2 Đối sánh cụm từ (Phrase Match)

Đối sánh cụm từ (Phrase Match) cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện với các cụm từ tìm kiếm mà chứa ý nghĩa của từ khoá đặt trong dấu ngoặc kép “”. Phương thức này giúp tiếp cận rộng hơn so với khớp chính xác nhưng hạn chế hơn khớp mở rộng.

Cách hoạt động: Chỉ cần đặt từ khoá trong dấu ngoặc kép để kích hoạt đối sánh cụm từ. Ví dụ:

Cụm từ tìm kiếm	Đối sánh rộng – Broad cắt lông chó Poodle	Đối sánh cụm từ – Phrase “cắt lông chó Poodle”
giá cắt lông chó Poodle	Có	Không
thuê dịch vụ cắt cỏ ở gần tôi	Có	Có
Spa cắt lông chó Poodle	Có	Có
dịch vụ cắt lông chó Poodle	Có	Có
cắt lông chó Poodle	Có	Có
dịch vụ tỉa lông chó Poodle	Có	Có

Lưu ý và mẹo tối ưu:

• Đối sánh cụm từ giảm thiểu việc hiển thị quảng cáo với cụm từ không liên quan so với đối sánh rộng.
• Kiểm tra và loại bỏ các từ không liên quan để tăng hiệu quả.
• Nhóm các từ khóa cùng chủ đề lại với nhau giúp tối ưu hóa trang đích và nội dung quảng cáo một cách hiệu quả.

2.3 Đối sánh chính xác (Exact Match)

Đối sánh chính xác cho phép quảng cáo hiển thị khi cụm từ tìm kiếm khớp chính xác hoặc rất gần với từ khoá đã định. Trong số các loại đối sánh từ khóa, đối sánh chính xác tiếp cận ít cụm từ tìm kiếm hơn nhưng cung cấp độ chính xác cao trong việc kiểm soát ai có thể thấy quảng cáo của bạn.

Cách hoạt động: Để sử dụng đối sánh chính xác, đặt từ khóa giữa hai dấu ngoặc vuông [ ]. Ví dụ:

Cụm từ tìm kiếm	Đối sánh rộng – Broad cắt lông chó Poodle	Đối sánh cụm từ – Phrase “cắt lông chó Poodle”	Đối sánh chính xác – Exact [cắt lông chó Poodle]
giá cắt lông chó Poodle	Có	Không	Không
Spa cắt lông chó Poodle gần tôi	Có	Có	Không
Spa cắt lông chó Poodle	Có	Có	Không
dịch vụ cắt cắt lông chó Poodle	Có	Có	Không
cắt lông chó Poodle	Có	Có	Có
dịch vụ tỉa lông chó Poodle	Có	Có	Có

Các lỗi thường gặp và cách xử lý

Khi áp dụng đối sánh chính xác, bạn có thể gặp tình trạng “Khối lượng tìm kiếm thấp,” dẫn đến quảng cáo không được phân phối hoặc có chi phí mỗi lần nhấp (CPC) cao. Một giải pháp là sử dụng đối sánh cụm từ để tăng khả năng hiển thị và giảm CPC.

Lưu ý và mẹo tối ưu:

Đối sánh chính xác có thể đảm bảo mục tiêu tìm kiếm gần như 100% chính xác. Điều này thích hợp khi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có ít biến thể hoặc khi khả năng ngân sách hạn chế. Tuy nhiên, vì chỉ chiếm dưới 20% lượng truy vấn, bạn chỉ nên chọn phương pháp này cho sản phẩm cụ thể, ví dụ như khi muốn bán một sản phẩm cụ thể như [Iphone 15 36G] chứ không phải bất kỳ sản phẩm nào trong dòng Iphone 15.

Cách Chọn Dạng Đối Sánh Từ Khóa Phù Hợp

Khi quyết định dạng đối sánh từ khóa trong Google Ads, bạn cần cân nhắc mục tiêu kinh doanh và cụm từ khóa mà bạn muốn quảng cáo hiển thị.

Đối sánh chính xác: Sử dụng khi bạn muốn kiểm soát chặt chẽ những quảng cáo của mình. Đây là phương thức hạn chế nhất, chỉ hiển thị quảng cáo cho những truy vấn khớp chính xác với từ khóa của bạn. Phù hợp cho các chiến dịch nhắm mục tiêu cụ thể, thu hút khách hàng có khả năng chuyển đổi cao.

Đối sánh cụm từ: Dùng để mở rộng phạm vi tiếp cận, vẫn đảm bảo mục tiêu cụ thể. Quảng cáo sẽ hiển thị cho những truy vấn chứa cụm từ khóa của bạn trong câu hỏi hoặc cụm từ dài hơn, giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng đủ điều kiện.

Đối sánh rộng: Thích hợp cho các chiến dịch mới và khi bạn cần hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng. Đối sánh rộng sử dụng công nghệ máy học để phân tích ý định của người dùng, giúp bạn hiển thị quảng cáo với các truy vấn rộng hơn liên quan đến từ khóa đã chọn. Quan trọng là bạn cần thường xuyên sử dụng từ khóa phủ định để loại bỏ các truy vấn không mong muốn, từ đó tiết kiệm chi phí.

Cuối cùng, kết hợp đối sánh phủ định với các loại đối sánh khác giúp bạn ngăn chặn hiển thị quảng cáo với các truy vấn không liên quan, từ đó tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Hầu hết, 1UPGoogleAds khuyên nên bắt đầu với đối sánh cụm từ và chuyển dần sang đối sánh rộng khi đã tích lũy đủ dữ liệu để hiểu rõ hơn về thị trường và khách hàng mục tiêu.

Lời kết

Bài viết trên hy vọng đã cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về các dạng đối sánh từ khóa trong Google Ads và cách áp dụng chúng hiệu quả để tạo mẫu quảng cáo. Việc lựa chọn loại đối sánh phù hợp sẽ phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh và các cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn hiển thị. Nếu bạn còn bất kỳ câu hỏi nào hoặc cần hỗ trợ về quảng cáo Google, đừng ngần ngại liên hệ với 1UPGoogleAds. Chúng tôi luôn sẵn sàng tư vấn và giải đáp mọi thắc mắc của bạn về dịch vụ quảng cáo Google Ads cũng như các dịch vụ quảng cáo khác.