Các hình thức quảng cáo Google Ads

Các hình thức quảng cáo Google Ads đều mang lại những hiệu quả nhất định tùy thuộc vào sản phẩm và dịch vụ mà bạn kinh doanh. Hiểu rõ các loại quảng cáo Google Ads không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mà còn tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả quảng cáo. Nhiều doanh nghiệp và cá nhân đang phân vân không biết chọn loại hình quảng cáo Google nào phù hợp. Hôm nay, 1UPGoogleAds sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về các loại quảng cáo Google Ads và tìm ra loại hình phổ biến nhất hiện nay. Dưới đây là 08 loại hình quảng cáo Google:

• Quảng cáo tìm kiếm
• Quảng cáo hiển thị
• Quảng cáo mua sắm
• Quảng cáo video
• Quảng cáo remarketing
• Quảng cáo ứng dụng toàn cầu
• Quảng cáo thông minh
• Quảng cáo Gmail (Email Ads)

Mỗi loại hình quảng cáo phù hợp với mục đích khác nhau. Hãy cùng 1UPGoogleAds khám phá chi tiết từng loại trong bài viết dưới đây. Các hình thức quảng cáo Google Ads hiện nay

1/Quảng cáo tìm kiếm (Google Search)

Quảng cáo tìm kiếm là gì? Quảng cáo tìm kiếm (Google Search) là một trong những loại quảng cáo của Google xuất hiện trên công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm thông tin về sản phẩm, dịch vụ, hoặc kiến thức nào đó, Google sẽ trả về kết quả tìm kiếm dưới dạng quảng cáo phù hợp với từ khóa liên quan đến quảng cáo của bạn. Quảng cáo tìm kiếm thu hút khách hàng chủ động tìm đến, dẫn đến nhiều hành động chuyển đổi như nhấp vào quảng cáo hoặc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn. Ví dụ: Nếu bạn tìm kiếm “Công ty thiết kế nội thất”, bạn sẽ thấy các kết quả tìm kiếm đầu tiên có gắn chữ [QC] đều là quảng cáo tìm kiếm, hiển thị dựa trên từ khóa và cụm từ khóa liên quan.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì? Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) sử dụng công nghệ máy học để hiển thị nhiều văn bản và thông điệp phù hợp hơn với khách hàng tiềm năng. RSA tối ưu hóa nhiều truy vấn từ khóa khác nhau trong tiêu đề, giúp Google tạo ra các mẫu quảng cáo hiệu quả hơn dựa trên phân tích dữ liệu và hành vi của người dùng. RSA cải thiện hiệu suất quảng cáo, tiết kiệm thời gian và tăng số nhấp chuột cùng chuyển đổi lên đến 10%. Google cũng đã ra mắt tính năng kết hợp tự động các tiêu đề và mô tả, tạo ra nhiều biến thể quảng cáo khác nhau. Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở đâu trên Google? Có tối đa 7 vị trí hiển thị cho quảng cáo tìm kiếm trên mỗi trang của Google:

• 4 vị trí đầu tiên
• 3 vị trí cuối cùng trên trang

Số lượng vị trí quảng cáo có thể ít hơn 7 tùy thuộc vào lĩnh vực/ngành hàng và độ cạnh tranh. Lợi ích của quảng cáo Google tìm kiếm Quảng cáo Google tìm kiếm dựa trên nhu cầu thực tế của người dùng. Khách hàng sử dụng Google để tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ đều chủ động tìm đến bạn. Do đó, tỷ lệ chuyển đổi mua hàng từ nhóm khách hàng này thường cao hơn.

2/Quảng cáo mạng hiển thị (Google Display Network)

Quảng cáo mạng hiển thị của Google giúp bạn tiếp cận khách hàng khi họ:

• Lướt web trên các trang yêu thích
• Xem video trên YouTube
• Kiểm tra Gmail
• Sử dụng ứng dụng di động

Google Display Network thiết kế để bạn có thể nhắm đúng đối tượng, với các tùy chọn mục tiêu giúp bạn truyền tải thông điệp đến khách hàng tiềm năng tại thời điểm và vị trí lý tưởng. Dưới đây là 4 loại quảng cáo Google mà bạn có thể sử dụng trên mạng hiển thị:

• Quảng cáo hình ảnh thích ứng: Nhập văn bản quảng cáo và thêm hình ảnh hoặc biểu trưng. Google sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo để nâng cao hiệu suất. Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của Google.
• Quảng cáo hình ảnh đã tải lên: Để có sự kiểm soát nhiều hơn, bạn có thể tạo và tải lên quảng cáo dưới dạng hình ảnh ở các kích thước khác nhau hoặc HTML5.
• Quảng cáo tương tác: Chạy quảng cáo hình ảnh và video tương tác trên YouTube và mạng hiển thị.
• Quảng cáo trong Gmail: Hiển thị quảng cáo mở rộng tại các tab trên cùng hộp thư đến của người dùng.

Bạn có thể hiển thị quảng cáo trước khi khách hàng bắt đầu tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, điều này có thể là chìa khóa cho chiến lược quảng cáo của bạn. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng quảng cáo remarketing động để nhắc nhở khách hàng về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, đặc biệt là những người đã truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn nhưng chưa thực hiện giao dịch. Quảng cáo remarketing có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện lưu lượng truy cập, khắc phục lỗ hổng traffic từ quảng cáo tìm kiếm.

3/Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)

Quảng cáo Google Shopping là hình thức quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến, cung cấp đầy đủ thông tin sản phẩm, giá cả và thông tin doanh nghiệp. Hình thức này giúp tăng lưu lượng truy cập đến trang web hoặc cửa hàng địa phương, nâng cao chất lượng khách hàng tiềm năng. Đặc biệt, quảng cáo mua sắm dễ quản lý, tập trung vào bán lẻ. Thay vì từ khóa, quảng cáo sử dụng các thuộc tính sản phẩm từ nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị trên các tìm kiếm liên quan. Bạn chỉ bị tính phí khi có người thực hiện các hành động sau:

• Nhấp vào quảng cáo dẫn đến trang đích trên trang web của bạn.
• Nhấp vào quảng cáo dẫn đến trang đích được Google lưu trữ cho khoảng không quảng cáo địa phương.

Quảng cáo mua sắm có thể xuất hiện tại:

• Google Mua sắm (ở một số quốc gia).
• Google Tìm kiếm, cạnh kết quả tìm kiếm, tách biệt với quảng cáo văn bản.
• Đối tác tìm kiếm của Google, bao gồm YouTube và Tìm kiếm hình ảnh (ở một số quốc gia).
• Mạng hiển thị của Google (dành cho quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương).

4/Quảng cáo video trên Youtube (Video Ads)

Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo video hấp dẫn trên YouTube và mạng lưới đối tác của Google. Quảng cáo video giúp bạn tiếp cận khách hàng thông qua nhiều cách khác nhau, bao gồm các định dạng sau:

– Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream ads): Hiển thị trước, trong hoặc sau video trên YouTube hoặc các trang đối tác. Người xem có thể bỏ qua sau 5 giây. Định dạng này phù hợp khi bạn muốn quảng cáo nội dung ngắn gọn và chỉ trả tiền khi người xem xem ít nhất 30 giây hoặc tương tác với quảng cáo.

– Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads): Độ dài 15 giây, không thể bỏ qua. Phù hợp để truyền tải thông điệp trọn vẹn. Xuất hiện trên YouTube và các trang đối tác video.

– Quảng cáo đệm (Bumper ads): Chỉ dài 6 giây, không thể bỏ qua. Phù hợp với mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu qua thông điệp ngắn và dễ nhớ.

– Quảng cáo ngoài luồng (TrueView outstream): Hiển thị trên thiết bị di động và máy tính bảng, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài YouTube với chi phí tiết kiệm. Người xem nhấn để phát video, giúp tăng khả năng tương tác.

– Quảng cáo khám phá video TrueView: Gồm hình thu nhỏ và văn bản kêu gọi người dùng nhấn để xem video. Sau khi nhấn, video sẽ phát trên trang xem YouTube.

– Quảng cáo trên trang đầu YouTube (YouTube Masthead ads): Xuất hiện trên đầu trang chủ YouTube trên TV, máy tính và điện thoại. Phù hợp để ra mắt sản phẩm mới hoặc tiếp cận lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn. Cập nhật năm 2024: YouTube đã ra mắt YouTube Shorts để cạnh tranh với TikTok và Facebook Reels. Đây là cơ hội lớn để bạn áp dụng quảng cáo hiệu quả, tiếp cận nhiều người dùng nhất có thể. Theo 1UPGoogleAds, quảng cáo video trên YouTube là một “mỏ vàng” chưa được khai thác hết ở Việt Nam. Trên thế giới, nhiều công ty đã thành công với hình thức này, trong khi chúng ta mới chỉ khai thác một phần nhỏ tiềm năng do sự hạn chế về sáng tạo trong nội dung quảng cáo.

5/ Quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing)

Quảng cáo tiếp thị lại nhắm tới những người dùng đã từng truy cập website của bạn, hiển thị lại nội dung sản phẩm hoặc dịch vụ khi họ lướt web. Điều này nhắc nhở họ hoàn thành các hành động còn dang dở trước đó, như mua sắm hoặc điền form. Nhiều khách hàng đã xem sản phẩm, giỏ hàng, hoặc trang thanh toán nhưng lại không hoàn tất giao dịch. Remarketing giúp kết nối lại và thuyết phục họ quay lại hoàn thành các bước này. Ngoài ra, nó còn hiệu quả trong việc bán chéo sản phẩm và chăm sóc khách hàng theo mục tiêu cụ thể của chiến dịch.

6/ Quảng cáo ứng dụng toàn cầu (Universal App Campaign)

Đối với nhà phát triển ứng dụng, việc kết nối với người dùng trả tiền là rất quan trọng. Chiến dịch quảng cáo ứng dụng toàn cầu giúp bạn quảng bá ứng dụng trên các nền tảng lớn như Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube, và Mạng hiển thị của Google.

Thay vì phải tạo từng quảng cáo riêng lẻ, bạn chỉ cần cung cấp nội dung cơ bản, giá thầu, và một số thông tin cần thiết. Google sẽ tự động tối ưu hóa để hiển thị ứng dụng của bạn trên nhiều định dạng khác nhau, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy và tải về ứng dụng.

7/ Quảng cáo thông minh (Smart Campaign)

Chiến dịch thông minh giúp bạn quảng bá doanh nghiệp trên Google, Google Maps, và các trang đối tác. Quảng cáo có thể xuất hiện khi khách hàng tìm kiếm các từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, trong phạm vi địa lý đã nhắm mục tiêu. Ngoài ra, quảng cáo cũng có thể hiển thị cho những người tìm kiếm từ khóa liên quan ngoài khu vực địa lý, nhưng có sự quan tâm đến sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn.

Bạn có thể chọn các mục tiêu như: tăng số lượng cuộc gọi, tăng lượt ghé thăm cửa hàng, hoặc tăng doanh số qua website. Mỗi chiến dịch chỉ tập trung vào một mục tiêu cụ thể, nhưng bạn có thể tạo nhiều chiến dịch khác nhau để đáp ứng nhu cầu của doanh nghiệp.

8/ Quảng cáo Gmail (Gmail Ads)

Quảng cáo Gmail không còn xa lạ với nhiều người. Loại quảng cáo này hiển thị trong tab “Quảng cáo” của hộp thư đến Gmail và mở rộng như email khi được nhấp vào. Quảng cáo Gmail phù hợp với các sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp, nhắm mục tiêu đến khách hàng thường xuyên sử dụng email.

Câu hỏi thường gặp về các loại hình quảng cáo Google Ads

Loại hình quảng cáo Google nào đang được ưa chuộng và đem lại hiệu quả nhất?

Dựa trên kinh nghiệm triển khai quảng cáo của 1UPGoogleAds, chúng tôi nhận thấy ba loại hình quảng cáo Google Ads đang mang lại hiệu quả cao và được nhiều doanh nghiệp áp dụng là: Quảng cáo Google Search, Google Shopping, và Tiếp thị lại động. Ba hình thức này giúp xây dựng nền tảng vững chắc và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Tuy nhiên, mỗi loại hình quảng cáo Google Ads đều có ưu điểm riêng, phụ thuộc vào ngành hàng, sản phẩm, thương hiệu, ngân sách, và mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp. Quảng cáo Google không chỉ dừng lại ở quảng cáo tìm kiếm, mà còn có tổng cộng 08 loại hình khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu doanh nghiệp.

Hiện nay, Google Shopping được ưa chuộng vì nó cho phép hiển thị hình ảnh và thông tin sản phẩm trực tiếp trên kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, quảng cáo video cũng đang rất thịnh hành, với 1/4 dân số thế giới xem YouTube mỗi ngày. Trước đây, quảng cáo video chủ yếu dùng để tăng nhận diện thương hiệu, nhưng giờ đây, nó cũng đóng góp trực tiếp vào doanh thu của doanh nghiệp.

Cách tính phí quảng cáo theo CPC, CPM

• CPC (Cost Per Click) – Bạn chỉ trả tiền khi có ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn. Đây là hình thức giúp tối ưu chi phí, vì bạn chỉ trả tiền cho những lượt nhấp có giá trị.
• CPM (Cost Per 1000 Impressions) – Bạn trả tiền cho mỗi 1000 lần quảng cáo hiển thị. Quảng cáo này phù hợp để tăng độ nhận diện thương hiệu.

Đối với quảng cáo Google Search, Google Shopping Ads, và quảng cáo ứng dụng toàn cầu, chỉ có thể sử dụng cách tính giá thầu CPC. Trong khi đó, quảng cáo mạng hiển thị có thể lựa chọn giữa CPC và CPM. Quảng cáo Video chỉ sử dụng hình thức tính phí CPM. Google cũng cung cấp chức năng đặt giá thầu thông minh giúp tối ưu hóa chi phí tự động, cân đối giữa chi phí, lợi nhuận, và cơ hội. Chế độ này đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch có yêu cầu chuyển đổi lớn và ngân sách rộng.

Cập nhật quảng cáo Google Ads 2024

1. Google đã nâng cấp từ khóa đối sánh cụm từ và từ khóa đối sánh sửa đổi rộng, cho phép hiển thị quảng cáo với cả các truy vấn từ đồng nghĩa.
2. Các công cụ như “In-market audiences” và “Affinity audiences” giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng tiềm năng.
3. Tiện ích biểu mẫu khách hàng tiềm năng cho phép tương tác ngay trong quảng cáo, không cần điều hướng rời trang.
4. Ứng dụng di động Google Ads hỗ trợ quản lý chiến dịch thuận tiện trên điện thoại.
5. Chế độ đặt giá thầu thông minh tự động tối ưu chi phí quảng cáo.
6. Đo lường chuyển đổi chiến dịch giờ đây trực quan và dễ hiểu hơn.
7. Quảng cáo trở nên “chân thực” hơn nhờ các bức ảnh đánh giá từ người dùng.
8. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng tự động kết hợp tiêu đề và mô tả để tạo ra quảng cáo tối ưu.
9. Tiện ích mở rộng trên YouTube cho phép người dùng tương tác ngay trong quảng cáo mà không cần rời nền tảng.
10. Thay vì quan tâm đến “Vị trí quảng cáo trung bình”, hãy tập trung vào tỷ lệ hiển thị hàng đầu và hàng đầu tuyệt đối để đánh giá hiệu quả.
11. Nhận các thông tin chi tiết về hiệu suất chiến dịch nhanh chóng và chính xác hơn.

Kết luận

Việc lựa chọn hình thức quảng cáo Google Ads phù hợp cần dựa trên tình hình thực tế và chiến lược marketing của doanh nghiệp để đảm bảo hiệu quả bền vững. Nếu bạn vẫn phân vân giữa các lựa chọn, hãy liên hệ 1UPGoogleAds để được tư vấn chiến lược quảng cáo Google Ads tối ưu cho doanh nghiệp của bạn.