Đối tác tìm kiếm của Google là gì? Cách hiển thị và hoạt đông

Bạn có biết đối tác tìm kiếm của Google là một yếu tố quan trọng có thể nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn? Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải mã cách Đối tác tìm kiếm hoạt động, cách quảng cáo của bạn được hiển thị trên các trang web liên kết, và tại sao việc hiểu rõ cơ chế này có thể mang lại lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp của bạn. Hãy khám phá để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn!

Đối tác tìm kiếm của Google là ai?

Đối tác tìm kiếm của Google là các trang web và ứng dụng được Google phê duyệt để hiển thị quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm. Họ bao gồm trang tin tức, diễn đàn và trang thương mại điện tử. Khi bạn chạy quảng cáo trên Google, quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang đối tác này, giúp tiếp cận nhiều người dùng hơn và mở rộng đối tượng mục tiêu. Việc xuất hiện trên nhiều nền tảng tăng khả năng hiển thị và hiệu quả cho quảng cáo của bạn.

Cốc Cốc và Bing không phải là đối tác của Google.

1UPGOOGLEADS xác nhận: Cốc Cốc và Bing không phải là đối tác của Google. Cốc Cốc, Bing và Google đều là các công ty công nghệ lớn với dịch vụ tìm kiếm trực tuyến riêng.

• Cốc Cốc là công ty công nghệ Việt Nam, nổi tiếng với trình duyệt web và công cụ tìm kiếm dành cho người dùng Việt Nam.
• Bing là công cụ tìm kiếm của Microsoft, một trong những tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới.
• Google, có trụ sở tại Hoa Kỳ, cung cấp nhiều dịch vụ, bao gồm Google Search-công cụ tìm kiếm trực tuyến hàng đầu thế giới.

Dù Google có nhiều đối tác toàn cầu, Cốc Cốc và Bing không nằm trong số đó vì họ là đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Cốc Cốc, Bing và Google đều nỗ lực cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác nhất theo cách riêng.

Mỗi công cụ tìm kiếm có thuật toán và phương pháp tiếp cận riêng nhằm mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Vì vậy, dù cùng cung cấp dịch vụ tìm kiếm trực tuyến, Cốc Cốc, Bing và Google không hợp tác trong lĩnh vực này.

Thay vào đó, họ tập trung cải tiến và phát triển dịch vụ để mang đến trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất cho người dùng. Laban là trang web thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam và là đối tác tìm kiếm của Google. Với đa dạng sản phẩm và dịch vụ, Laban thu hút lượng truy cập lớn từ người dùng internet.

Laban là một trong những Đối tác tìm kiếm của Google

Lợi ích khi quảng cáo trên Laban:

• Phạm vi tiếp cận rộng: Quảng cáo xuất hiện trên cả Laban và Google Tìm kiếm.
• Tiếp cận khách hàng mục tiêu: Hướng đến người dùng quan tâm đến mua sắm trực tuyến.
• Tăng hiệu quả chiến dịch: Nâng cao hiệu suất và mở rộng phạm vi quảng cáo.
• Xuất hiện trên nhiều nền tảng: Cơ hội để thương hiệu và sản phẩm được nhận diện rộng rãi.
• Tận dụng lưu lượng truy cập lớn: Quảng bá sản phẩm đến đông đảo người dùng.

Có nên sử dụng đối tác tìm kiếm Google trong quảng cáo Google hay không?

Khi tạo chiến dịch tìm kiếm mới, Google mặc định cho phép bạn chọn tham gia mạng hiển thị và đối tác tìm kiếm.

Điều này giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trên các sản phẩm của Google như YouTube, Google Maps và các trang web đối tác như vnexpress.net, Chợ Tốt, Báo Thanh Niên, Báo Mới, cũng như các trang web bán vị trí quảng cáo khác.

Google không công bố danh sách đầy đủ các đối tác tìm kiếm, nhưng các trang web hiển thị quảng cáo phải chọn tham gia và nhận một phần chi phí quảng cáo.

Bằng cách mở rộng chiến dịch ra ngoài trang kết quả tìm kiếm (SERP) và lên các trang web mà Google sở hữu hoặc hợp tác, mạng Đối tác tìm kiếm của Google có thể giúp bạn đạt được lưu lượng truy cập và chuyển đổi bổ sung.

Nó cho phép quảng cáo của bạn hiển thị rộng rãi hơn và nổi bật giữa các đối thủ.

Tuy nhiên, nhược điểm lớn nhất là thiếu minh bạch và kiểm soát. Bạn có ít dữ liệu về nơi quảng cáo hiển thị và không thể ngăn chặn quảng cáo xuất hiện ở các vị trí kém hiệu quả hoặc nội dung gây tranh cãi.

Mạng Đối tác tìm kiếm của Google cũng bao gồm các tên miền chuyển hướng, có thể tiêu hao ngân sách mà quảng cáo của bạn không được người dùng thực sự nhìn thấy. Bạn cũng có ít kiểm soát đối với các phiên đấu giá quảng cáo vì không thể sử dụng công cụ sửa đổi giá thầu.

Vậy làm thế nào để mạng đối tác tìm kiếm hoạt động hiệu quả cho chiến dịch của bạn? Hãy xem xét một số cách bạn có thể sử dụng mạng Đối tác tìm kiếm của Google để tăng khả năng hiển thị và kiểm soát, đồng thời đảm bảo mạng hoạt động tốt nhất có thể.

05 điều bạn hiểu sai về Đối tác Tìm kiếm của Google

Sai lầm 1: Tất cả các trang web đều là công cụ tìm kiếm nhỏ hơn

Dù được gọi là “Đối tác Tìm kiếm”, không phải tất cả các trang web trong mạng này đều là công cụ tìm kiếm.

Thực tế, Google định nghĩa Đối tác Tìm kiếm như sau: “Các trang web trong Mạng Tìm kiếm hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo.

Đối tác Tìm kiếm mở rộng phạm vi tiếp cận của Quảng cáo Tìm kiếm Google tới hàng trăm trang web không phải của Google, bao gồm YouTube và các trang web khác của Google.

Trên các trang Đối tác Tìm kiếm, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm, trang thư mục hoặc các trang liên quan đến tìm kiếm của người dùng.”

Sai lầm 2: Đối tác Tìm kiếm chỉ dành cho các chiến dịch tìm kiếm truyền thống

Mạng Đối tác Tìm kiếm cũng là cách hiệu quả để mở rộng phạm vi cho các chiến dịch Mua sắm trên Google Ads.

Sai lầm 3: Nếu Đối tác Tìm kiếm không hiệu quả trước đây, họ sẽ không bao giờ hiệu quả

Google Ads liên tục thay đổi. Vào tháng 10 năm 2018, Google đã triển khai Đặt giá thầu thông minh cho Đối tác Tìm kiếm, tối đa hóa chuyển đổi với CPC tương tự Google Tìm kiếm. Điều này đáng để thử nghiệm lại nếu bạn từng loại trừ Đối tác Tìm kiếm trước đó.

Sai lầm 4: Chỉ có thể xem thông tin chi tiết về Đối tác Tìm kiếm bằng cách phân đoạn ở cấp chiến dịch

Mặc dù không thể xem danh sách cụ thể các trang web Đối tác Tìm kiếm, nhưng vẫn có nhiều dữ liệu khác để phân tích hiệu suất. Bạn có thể đi sâu hơn để hiểu rõ hơn về kết quả quảng cáo trên mạng này.

Sai lầm 5: Nếu CPA trên Đối tác Tìm kiếm cao hơn, không thể làm gì

Dù có ít quyền kiểm soát hơn trên Đối tác Tìm kiếm so với Mạng Tìm kiếm của Google, bạn vẫn có thể điều chỉnh kết quả. Chúng ta cần sáng tạo hơn trong cách tối ưu hóa và quản lý chiến dịch.

Cách cài đặt thêm Đối tác tìm kiếm của Google trên chiến dịch quảng cáo

1. Trong tài khoản Google Ads, nhấp vào biểu tượng “Chiến dịch”.
2. Trong menu, chọn “Chiến dịch” để mở danh sách.
3. Di chuột qua chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
4. Nhấp vào biểu tượng bánh răng bên cạnh tên chiến dịch.
5. Trong mục “Mạng”, đánh dấu vào ô “Bao gồm các đối tác tìm kiếm của Google” để cho phép quảng cáo xuất hiện trên trang web đối tác tìm kiếm, hoặc bỏ chọn để ngăn quảng cáo xuất hiện trên đó.
6. Nhấp “Lưu” để hoàn tất.

Cách tối ưu Đối tác Tìm kiếm trong Google Ads

Nếu bạn chưa thử nghiệm với Đối tác Tìm kiếm của Google hoặc còn do dự, hãy bắt đầu với mục tiêu dễ dàng. Tìm các mục tiêu có ý định cao nhất và kiểm tra Đối tác Tìm kiếm ở đó trước.

Chiến dịch thương hiệu của bạn

Nhiều nhà quảng cáo tối đa hóa chiến dịch thương hiệu khi có đủ ngân sách. Mạng Đối tác Tìm kiếm là cách tuyệt vời để tăng thêm lưu lượng tìm kiếm cho các từ khóa thương hiệu.

Chiến dịch RLSA của bạn

Vì những người này đã truy cập trang web của bạn, họ có chất lượng cao hơn so với người tìm kiếm mới. Trong trường hợp này, tôi coi khán giả như bánh xe phụ; đây là cách tốt để thử nghiệm mà không gặp nhiều rủi ro.

Quảng cáo bằng hiệu suất

Nếu bạn nhận thấy nhiều chuyển đổi từ các đối tác tìm kiếm nhưng chi phí không hiệu quả, bước đầu tiên là xác định nguyên nhân gốc rễ của hiệu suất kém để tìm giải pháp tốt nhất. Chạy vài báo cáo nhanh có thể giúp làm rõ vấn đề.

Xem lại hiệu suất từ khóa

Thường thì, nếu mạng tìm kiếm không hiệu quả, có thể do một số từ khóa quá rộng không hoạt động tốt như các cụm từ dài. Bạn có thể phân đoạn danh sách từ khóa theo mạng tìm kiếm như cách phân đoạn hiệu suất chiến dịch. Bạn sẽ dễ dàng thấy từ khóa nào hoạt động tốt trên đối tác tìm kiếm, từ khóa nào tốn chi phí mà không mang lại lợi ích, hoặc chuyển đổi nhưng với chi phí cao hơn mức chấp nhận.

Xem lại các loại đối sánh

Một lý do phổ biến khác khiến đối tác tìm kiếm không hiệu quả là hiệu suất giữa các loại đối sánh có thể khác nhau. Tải xuống báo cáo từ khóa đã phân đoạn, bạn có thể xem từng loại đối sánh hoạt động ra sao trên các mạng. Thường thì, đối tác tìm kiếm không hoạt động tốt với từ khóa đối sánh rộng.

Xem lại việc sử dụng thiết bị

Bạn có thể thấy đối tác tìm kiếm hoạt động không tốt trên thiết bị di động. Phân đoạn dữ liệu thiết bị của bạn theo đối tác tìm kiếm sẽ giúp bạn nhận ra điều này. Bạn có thể thấy một thiết bị hoạt động tốt hơn nhiều so với thiết bị khác.

Các bước để cải thiện hiệu suất trên Đối tác Tìm kiếm của Google

Mặc dù bạn không thể xem hoặc loại trừ các vị trí cụ thể trên Đối tác Tìm kiếm của Google, vẫn có một số chiến lược bạn có thể áp dụng:

Phân đoạn chiến dịch theo loại đối sánh

Nếu một số loại đối sánh hoạt động tốt trên Đối tác Tìm kiếm, hãy tạo các chiến dịch riêng cho chúng và chỉ chọn các loại đối sánh đã chứng minh hiệu quả. Đảm bảo khối lượng tìm kiếm đủ lớn để việc phân đoạn có ý nghĩa.

Phân đoạn chiến dịch theo thiết bị

Nếu hiệu suất khác nhau giữa các thiết bị, hãy xem xét tách chiến dịch theo thiết bị. Giữ lại những thiết bị có hiệu suất tốt trên Đối tác Tìm kiếm và loại trừ những thiết bị không hiệu quả. Chỉ thực hiện khi dữ liệu cho thấy khối lượng đáng kể.

Phân đoạn chiến dịch theo từ khóa

Nếu một số từ khóa hoạt động kém trên Đối tác Tìm kiếm, hãy phân chúng vào chiến dịch riêng-nhưng chỉ khi điều này không ảnh hưởng đến khối lượng chuyển đổi cao trên mạng tìm kiếm chính của Google.

Phân đoạn chiến dịch RLSA

Nếu một số đối tượng (bên thứ nhất hoặc bên thứ ba) hoạt động tốt hơn trên Đối tác Tìm kiếm, hãy tạo chiến dịch RLSA riêng và chọn tham gia Đối tác Tìm kiếm, đồng thời loại trừ họ khỏi các chiến dịch RLSA khác.

Sao chép chiến dịch chỉ dành cho Đối tác Tìm kiếm

Mặc dù không thể chỉ đặt giá thầu cho Đối tác Tìm kiếm, bạn có thể sao chép chiến dịch và đặt giá thầu thấp hơn nhiều so với chiến dịch chính để mạng tìm kiếm Google không nhận lưu lượng truy cập từ chiến dịch này. Tuy nhiên, hãy cẩn thận: nếu bạn tạm dừng chiến dịch chính, lưu lượng truy cập có thể chuyển sang chiến dịch thứ hai.

Các điểm cần lưu ý khác:

Tháng 2 năm 2021, Google Ads đã cập nhật tiêu chí cấu trúc và huy hiệu cho Chương trình Đối tác Google. Đối tác phải duy trì điểm tối ưu hóa ít nhất 70% để giữ huy hiệu. Giờ đây, họ có thể áp dụng hoặc loại bỏ các đề xuất dựa trên đánh giá của mình mà không bị phạt. Các lợi ích được điều chỉnh để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của đối tác trong ba lĩnh vực chính: Giáo dục & Thông tin chi tiết, Quyền truy cập & Hỗ trợ, Sự công nhận & Phần thưởng. Thay đổi này tạo cơ hội cho các đại lý quảng cáo và bên thứ ba quản lý Google Ads thay mặt cho các thương hiệu khác được công nhận là đại lý kỹ thuật số chuyên nghiệp.

Cẩn trọng khi chạy quảng cáo trên đối tác tìm kiếm của Google

1. Chất lượng đối tác tìm kiếm:
   • Một số đối tác trong Mạng Đối Tác Tìm Kiếm của Google có thể kém chất lượng.
   • Nội dung trên các trang web đối tác có thể không phù hợp với mục tiêu quảng cáo hoặc thương hiệu của bạn.
2. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR):
   • CTR trên đối tác tìm kiếm thường thấp hơn so với Google Tìm Kiếm chính.
   • Người dùng ít quan tâm hoặc tin tưởng vào quảng cáo trên các trang web đối tác.
3. Chi phí và hiệu quả đầu tư (ROI):
   • Chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC) trên đối tác tìm kiếm có thể cao hơn.
   • Hiệu quả đầu tư có thể giảm do tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Cách giảm thiểu rủi ro:

• Nghiên cứu và chọn lọc đối tác: Đánh giá kỹ lưỡng chất lượng và uy tín của từng đối tác trước khi quảng cáo.
• Tối ưu hóa nội dung quảng cáo: Điều chỉnh thông điệp để phù hợp với đối tượng người dùng trên mỗi đối tác.
• Quản lý ngân sách hợp lý: Cân nhắc chi phí đầu tư cho từng đối tác dựa trên hiệu suất thực tế.
• Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sử dụng công cụ phân tích để giám sát và điều chỉnh chiến dịch kịp thời.

Khuyến nghị khi sử dụng đối tác tìm kiếm của Google

Một số lời khuyên hữu ích:

1. Chọn lọc đối tác cẩn thận:

• Đánh giá chất lượng nội dung và lượng truy cập của họ.
• Ưu tiên đối tác phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.

1. Tối ưu hóa nội dung quảng cáo:

• Nghiên cứu thói quen người dùng trên từng đối tác.
• Thiết kế nội dung hấp dẫn để thu hút sự chú ý.

1. Theo dõi và đánh giá hiệu quả:

• Xem xét các chỉ số như CTR, chi phí đầu tư và lợi nhuận.
• Điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.

1. Kết hợp nhiều kênh quảng cáo:

• Sử dụng đa dạng các kênh để đạt hiệu quả cao nhất.
• Tránh phụ thuộc quá nhiều vào một kênh duy nhất.

Kết Luận

Sau tất cả, bạn có nên sử dụng mạng Đối tác Tìm kiếm của Google không? Câu trả lời không đơn giản. Nhớ rằng việc tái cấu trúc luôn mang rủi ro. Từ khóa trong chiến dịch mới bắt đầu từ đầu, không có lịch sử tài khoản. Bạn phải quyết định liệu rủi ro có đáng với lượng chuyển đổi bạn có thể đạt được không. Đảm bảo bạn có thể hoàn tác nếu hiệu suất không như mong đợi. Tạm dừng (không xóa) từ khóa trong chiến dịch ban đầu để bạn có thể quay lại nếu cần.

Lưu ý rằng khi bật Đối tác Tìm kiếm của Google, tỷ lệ nhấp trong báo cáo tổng hợp có thể giảm. Điều này không phải do tỷ lệ nhấp chuột tìm kiếm giảm, mà vì số lần hiển thị bổ sung có tỷ lệ nhấp rất thấp. Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi có thể thấp hơn, giá mỗi nhấp chuột thấp hơn nghĩa là giá mỗi chuyển đổi sẽ tương đương với Mạng Tìm kiếm của Google. Vì vậy, bạn nên thử nghiệm Đối tác Tìm kiếm trên tài khoản của mình.